11.01.2022
Zeitgenössische Brillen mit einem starken Fokus auf die Form. Das ist KALEOS und so definieren wir die DNA der Marke. Wir suchten nach der Möglichkeit, diese Worte in genauen Bildern widerzugeben. Natürlich haben wir auch an unsere eigenen, unterschiedlichen Kampagnen gedacht, aber wir wollten etwas Zeitloses und dabei an die Illustratorin und Gründerin des Hotel-Weekend Natalia Swarz gedacht. Sie hat der Anfrage sofort zugesagt und die drei besten Illustrationen für die neue zeitlose Identität für KALEOS kreiert.
Der Schwerpunkt liegt natürlich auf der Form.
Wir hatten auch die Gelegenheit, sie zu ihrem Background zu befragen, dazu, wie sie verschiedene kreative Projekte unter einen Hut bringt und zu ihrer Inspiration für dieses KALEOS-Projekt.
Wie begann Ihre Karriere als Illustratorin?
Ich fing mit 17 zu arbeiten an. Meine Mutter, die Designerin und Malerin gewesen war, war kürzlich verstorben und ich hatte diesen Anfall von Kreativität, den ich nutzen musste. Ich begann, alles, was ich machte, auf Tumblr zu posten, und ein paar Monate später bekam ich Aufträge von Zeitschriften und Marken. Später konzentrierte ich mich mehr auf das Entwerfen von Stoffdruck für unabhängige Marken, aber auch für große Marken wie Zara und Mango. Jetzt arbeite ich mehr an persönlichen Gemälden und arbeite an sinnvollen Projekten mit Brands, die ich liebe.
Ich weiß, dass Sie nicht nur Illustratorin sind, sondern auch Grafikdesignerin, Kreativberaterin und Betreiberin von Hôtel Weekend. Können Sie uns ein wenig mehr darüber erzählen, wie Sie all diese verschiedenen Bereiche unter einen Hut bringen?
Natürlich gibt es auch einen herausfordernden Teil, wie Strategie, Finanzen und Logistik, sowie einen Haufen Excel-Dateien. Aber das ist Teil dieses Abenteuers, und ich genieße es einfach.
Was meine Kunst betrifft, so nehme ich gerne 1 oder 2 Auftragsprojekte pro Monat an und lasse immer Raum für persönliche Arbeiten. Es ist wichtig für mich, einen Ausgleich zu haben.
Gibt es irgendwelche zukünftigen beruflichen Ziele oder Projekte, die Sie uns verraten möchten?
Ich würde gerne ein kleines Hotel oder Gästehaus in Portugal auf dem Land eröffnen. Das ist mein ultimativer Traum.
Was eher kurzfristige Projekte angeht, so ist das nächste Jahr ein großes Jahr für Hôtel Weekend. Wir öffnen endlich die Türen zum Hôtel Weekend Club und bringen ein Buch heraus! Persönlich wird es ein lebensveränderndes und sehr aufregendes Jahr, da wir bald unsere erste Tochter auf der Erde willkommen heißen werden.
Neben den Illustrationen, was war die Inspiration für die neue Markenidentität von KALEOS?
Im Sommer habe ich am Strand Steine und Muscheln gesammelt mit denen ich dann kleine Totems kreierte und sie nach Größe, Art oder Farbe sortierte.
Wie würden Sie KALEOS definieren?
Mühelose Eleganz gepaart mit tadelloser Handwerkskunst. Zwei Werte, die ich sehr bewundere und nach denen ich auch in meinem eigenen Unternehmen strebe.